2019-2022年电竞市场收入增长预测及全球电竞爱好者分布分析

中国将拥有最多的核心电子竞技粉丝，预计人数为 7500 万，其次是美国和巴西。对比各国网民数量，韩国将是核心电竞爱好者比例（电竞密度）最高的国家，预计将达到12%。

今年，全球核心电竞爱好者的平均收入为5.45美元，较2018年的5.00美元增长8.9%。

2018年，有737场大型电子竞技赛事，门票总收入为5470万美元，低于2017年的5890万美元。

2018年总奖金达到1.5亿美元，较2017年的1.1亿美元大幅增长。

2018 年，Twitch 上观看次数最多的比赛是《英雄联盟》世界锦标赛，观看时长为 5380 万小时，门票收入为 190 万美元。 《守望先锋联赛》是 Twitch 上观看次数最多的联赛，观看时长达到 7,950 万小时。

中国被认为是未来电子竞技最具发展潜力的国家

中国电子竞技收入占全球第二大份额，仅次于北美市场。 Newzoo《2019年全球电竞市场报告》显示，2019年电竞观众总数将增长至4.5亿人，同比增长15.0%。核心电竞爱好者人数将达到2亿，同比增长16.3%。其中，中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数达7500万，排名领先于美国和巴西。

中国电子竞技赛事在本土如火如荼发展的同时，中国电子竞技的影响力正在辐射海外。据企鹅智库联合腾讯电竞发布的《世界与中国：2019年全球电子竞技产业发展报告》显示，超过一半的海外用户表示，曾在全球范围内看到过中国选手参加电子竞技比赛。过去两年，90%以上的人都有正面形象。中国电子竞技产业的未来发展也被海外国家普遍看好。 67%的用户认为中国是未来电子竞技产业最具发展潜力的国家。

国内电竞市场的增长主要来自赞助、赛事版权、俱乐部和选手收入等，整体增速高于国际市场。目前，电子竞技行业的赛事收入和俱乐部收入占比仍然较低，有待未来进一步挖掘商业化潜力。

中国的电子竞技商业模式正在逐步完善。赞助及冠名收入、转播权以及赛事直播的用户付费已成为电子竞技的主要业务组成部分，占总收入的77%。门票及衍生品收入占比15.3%。 %。

未来，中国电竞商业生态将呈现三大趋势：在主场和区域政策推动下，电竞+城市融合将成为中国电竞产业新的增长点；电竞硬件装备也受到市场的高度关注；电竞用户的付费意愿较高，主要表现在女性、青少年和战术教学三个方面。

中国电子竞技发展的几个阶段

电子竞技于2017年正式在中国扎根，短短三年时间，已在游戏市场独树一帜。其商业价值和文化价值受到众多业内人士的青睐。

一般来说，2017年之前为沉淀期； 2017年到今年这段时间是电子竞技的起步阶段。 2017年，第一个国际赛事——《英雄联盟》正式进入中国。于是，主流媒体和官方逐渐将电子竞技纳入报道和管理范围。 2018年，《英雄联盟》第一次真正开始举办和区域化，这标志着全民电子竞技文化的开始。 2019年，大家对S9充满了期待。 2017年到今年的三年可以说是中国电子竞技赛事的准备期。

2020年，《英雄联盟》将回归中国。 2017年的盛事很可能在2020年重新上演升级，中国将打造真正的主场电竞文化。包括TI（DOTA2国际邀请赛）等国际赛事落地中国。未来，电子竞技赛事将不仅仅覆盖比赛月份，而是全年。业内人士认为，2020年之后，电子竞技将逐渐成长并发展成为一个可以覆盖更广泛范围的社会话题。

争夺电子竞技中心已被纳入中国许多城市的未来发展规划。

电子竞技在中国市场的发展更是令人瞩目。中国的区域电子竞技和社区电子竞技的发展可以说是领先于世界的。事实上，中国六个城市——杭州、重庆、上海、西安、三亚和海口——正在争夺成为中国电子竞技之乡。为了实现这一目标，六个城市提供了优惠条件，吸引电子竞技组织在其城市运营。

LGD电子竞技俱乐部已经在杭州拥有自己的办公室和场地。同时，杭州还因电竞学院、电竞主题酒店、主题公园、商业中心，甚至还有专门为电竞选手设计的医院而闻名。

重庆与阿里体育签约，阿里体育将业务迁回重庆。阿里体育还将与重庆高新区合作，在九龙坡区打造国际电竞一条街。近年来，三亚成功举办了世界大学生电子竞技大赛等多项国际电子竞技赛事。 2018年，在当地政府的支持下，阿里体育WESG（世界电子竞技运动会）锦标赛在海口成功举办。目前中国正在建设的实体电竞设施还包括中国大陆第一家电竞酒店——在此之前，中国台湾已经建成了一家。

上海正在建设电子竞技之都。伽玛数据发布的《上​​海电子竞技产业发展评估报告》显示，2018年上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元，较2017年保持持续稳定增长。 2019年1月至5月最受欢迎的客户端电竞游戏前20名中，上海款占比45%。目前，上海也是国内新型客户端电竞游戏最活跃的地区。近年来，《CS：GO》、《守望先锋》等优质产品都是通过上海引进的。与此同时，2019年，上海电子竞技赛事保持稳定有序发展，国内超过30%的电子竞技赛事在上海举办。除了英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等继续在上海举办的赛事外，DOTA2国际邀请赛、《守望先锋》太平洋挑战赛等赛事也在上海举办。

电子竞技未来趋势

Newzoo发布的《2019年全球电子竞技市场报告》认为，未来电子竞技将出现几个重要趋势：

1、品牌争夺战：电竞品牌正在打造独特的品牌形象

争夺电子竞技粉丝忠诚度的战争仍在持续。提高品牌形象是当今电子竞技组织的首要任务，并且在未来几年仍将如此。

随着电子竞技产业的不断成熟，我们将看到电子竞技队伍和联赛更加注重打造自己的品牌。这实际上是电竞行业因缺乏大投资赞助商而导致收入增长低于预期的结果。

如果电子竞技组织想要长期对品牌有吸引力，就必须加强品牌与粉丝之间的联系。这要求他们围绕球队、联赛和锦标赛发现更多独特的故事和足够吸引人的内容。

特别需要做的是，清楚地告诉粉丝群，他们的圈子代表什么，有什么独特之处。同时，这些粉丝独特的用户画像被赋予给赞助品牌。与传统体育运动一样，多年合同让团队成员有时间在各自的团队中发展独特的个性和比赛风格。

另外，不同的比赛队伍必须选择特定的品牌，就像属于RFRESH旗下但名称和品牌不同的两支队伍：来自丹麦的CS:GO战队Astrails和来自西班牙Origen的英雄联盟战队。

拥有多个电子竞技团队的组织将花费更多精力围绕不同团队单独打造品牌，以在组织内形成多元化的团队品牌形象。

2、内容仍为王，但内容销售方式将改变其地位

对于想要增加直接商业收入的电竞发行商和内容开发商来说，他们需要跨多个维度以更具创新性的方式向用户推广自己的内容。

领先的媒体渠道和发行商需要对其内容进行细分，以更准确地覆盖电子竞技市场的不同细分用户。例如，由于不同国家和语言的影响，传统电视和数字终端上的视频内容产品的版权需要分割和出售。这与传统体育版权的发展趋势是一致的。更具体地说，出版商可以将德国有线媒体版权包与德国数字版权分开出售，并在西班牙等其他流行的电子竞技市场上做同样的事情。这增加了内容创作者从相同内容中获得的直接收入。

3、从线上到线下：电竞观看回归社区

本土电竞再次萌芽

电子竞技的历史可以追溯到街机和草根格斗锦标赛以及局域网游戏的时代。电子时代的兴起，让普通大众可以通过互联网观看电子竞技。然而最近的一个情况是，不少地区比赛再次将电竞爱好者带到了线下场景。这一趋势在2019年爆发，并在全球的电竞场馆和电竞酒吧蔓延。其中，最有名的就是Meltdown电竞酒吧。他们在8个国家拥有29家电竞主题酒吧，并持续吸引用户。

主场馆：建立当地联系

区域电子竞技锦标赛围绕人们可以现场观看电子竞技比赛的场地进行。不仅如此，除了观看比赛之外，球迷还有机会亲自到现场观看比赛。

电子竞技联赛要求参赛队伍拥有主场，这也是区域性电子竞技场馆出现的原因之一。 OWL《守望先锋联赛》和LPL都表示，未来各队都会有稳定的主场举办比赛。必需的。

这样的规划将为千座以下的小型电竞场馆创造更多需求。大型活动仍将在现有大型场馆举行，这也意味着新场馆将集中在较小的场馆。活动旨在拉近球迷与比赛本身的距离。

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